Por que o SEO para VTEX é importante?

Em um mercado altamente concorrido, todo detalhe pode fazer a diferença. Ao contrário do que muitos possam pensar, os e-commerces também devem atentar-se às melhores práticas de SEO. Afinal, todas as empresas querem aumentar sua visibilidade on-line e atrair novos consumidores.

Nesse sentido, vamos entender por que é tão importante pensar SEO na VTEX, a maior plataforma de e-commerce do Brasil, e quais fatores levar em consideração. Acompanhe!

Por Que SEO é Crucial para E-commerce na VTEX

As estratégias de SEO (otimização do site para os mecanismos de busca) visam, principalmente, ajudar os buscadores a entender o conteúdo de cada página de um site e posicioná-la melhor na SERP (página de resultados de pesquisa).

Não à toa, SEO é uma das estratégias mais importantes de marketing digital ainda hoje. Se antes essas boas práticas eram vistas como algo mais voltado para blogs, hoje elas têm ganhado cada vez mais relevância, inclusive em espaços como veículos de comunicação, marketplaces e lojas virtuais.

Assim, quando falamos em SEO para e-commerce, nos referimos à otimização do site para aumentar as chances de conquistar uma posição mais alta na SERP e, assim, atingir um número maior de consumidores. O objetivo, é claro, é aumentar o número de conversões e a rentabilidade do negócio.

E, nesse sentido, é importante destacarmos os dois pontos principais do SEO:

• SEO On-page: são todos os elementos que se referem à estrutura da página. Isso envolve o uso de palavras-chave no conteúdo, a otimização da velocidade de carregamento do site, a inserção de links internos, o uso de imagens e outros recursos visuais, entre outros.
• SEO Off-page: refere-se aos elementos fora do site, o que inclui redes sociais, marketing de influência, menções à marca e estratégias de link building (fazer com que outros sites coloquem links para suas páginas).

Estratégias Eficazes de SEO para sua Loja VTEX

Agora que conhecemos mais sobre SEO e sua importância quando falamos de e-commerce, vamos falar especificamente da plataforma VTEX. Um dos seus grandes diferenciais para outras plataformas é seu alto nível de customização.

Com isso, o SEO ganha muito peso, uma vez que os lojistas têm mais liberdade para otimizar seus sites, inclusive com técnicas avançadas de SEO – e a própria plataforma auxilia nesse processo. Vamos ver algumas medidas que você pode tomar para otimizar sua loja VTEX para SEO:

Otimização de Velocidade do Site

A velocidade do site é um fator crucial para o SEO e a experiência do usuário. Sites que carregam rapidamente têm taxas de conversão mais altas e são mais favorecidos pelos algoritmos de busca. Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir possíveis gargalos que possam estar desacelerando seu site.

Considere o uso de técnicas avançadas como compressão de imagens, minificação de CSS, JavaScript, e o uso de redes de entrega de conteúdo (CDNs) para melhorar o tempo de carregamento.

Mobile-First Indexing

Com o Google utilizando o mobile-first indexing, é essencial que sua loja VTEX seja totalmente otimizada para dispositivos móveis. Isso inclui ter um design responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de tela, carregamento rápido em dispositivos móveis e elementos de interface fáceis de usar em smartphones e tablets.

Verifique regularmente a usabilidade móvel do seu site através do Google Search Console para garantir que ele ofereça uma boa experiência aos usuários móveis.

Conteúdo

Engana-se quem pensa que e-commerces não devem se preocupar com o conteúdo. Muito pelo contrário. Mesmo que as páginas sejam focadas na descrição dos produtos, é imprescindível otimizá-las.

Para isso, faça uma pesquisa de palavras-chave e as inclua ao longo do texto. Mas, cuidado: todo conteúdo deve ser útil e relevante para o usuário, isto é, você não deve criar um texto apenas para agradar os bots do Google, mas, sim, para trazer informação e verdadeiramente auxiliar os usuários.

Por isso, além de texto, pense em imagens, vídeos, tabelas comparativas, avaliações de usuários, entre outros elementos que auxiliem na experiência de compra dos visitantes.

Vale lembrar, ainda, que você deve otimizar também o metatítulo e metadescrição de cada página. Trata-se do título clicável (link azul) que aparece nos resultados de pesquisa do Google e do pequeno texto que aparece abaixo dele.

Estratégia de Link Building

Construir uma rede de links de qualidade, tanto internos quanto externos, é vital para o SEO. Links internos ajudam a fortalecer palavras-chave específicas e melhoram a navegação do site, enquanto backlinks (links de outros sites para o seu) são uma forte indicação para os motores de busca sobre a autoridade e relevância do seu site. Foque em obter links de sites respeitáveis e relevantes no seu setor para melhorar a sua autoridade de domínio.

Imagens

As imagens são outro elemento-chave do SEO e devem ser otimizadas. Além de escolher imagens de alta qualidade, lembre-se de que elas devem ser leves. O tamanho do arquivo impacta diretamente na velocidade de carregamento do site, o que impacta diretamente seu SEO.

É de extrema importância criar um alt text (ou texto alternativo) personalizado para cada imagem, preferencialmente usando a palavra-chave da página; ele deve ser descritivo e objetivo.

Como os bots do Google não entendem imagens, o texto alternativo serve para descrevê-las e ajudar na sua indexação. Isso faz com que elas apareçam quando um usuário fizer uma busca por imagens, por exemplo.

Além disso, o alt text é importante para que deficientes visuais possam entender todo o conteúdo da página.

Arquitetura da informação

O Google considera a experiência do usuário (UX) um elemento essencial de SEO. O buscador prioriza sites que fornecem uma navegabilidade agradável para os visitantes.

A arquitetura da informação refere-se à estruturação do conteúdo na página. Isso envolve uma série de elementos, como o uso de título e subtítulos, title tags e metadescrições, entre outros. Eles ajudam a hierarquizar a informação, ajudando tanto os robôs do Google quanto os usuários a entenderem a estrutura de cada página.

URLs amigáveis

Outro fator de classificação essencial para SEO são as URLs. É importante personalizá-las e mantê-las simples e objetivas. Novamente, isso ajuda não apenas os usuários, mas também os bots dos mecanismos de pesquisa entenderem do que se trata a página.

Vamos supor que uma loja virtual tenha uma seção de calçados femininos e venda tênis de corrida. Veja como é a URL utilizada pela Adidas, por exemplo:

https://www.adidas.com.br/tenis-mulher-running

Dependendo do tamanho da sua loja e das categorias com as quais você trabalha, é importante trabalhar com subdomínios ou subdiretórios. Em um exemplo hipotético, teríamos algo como:

https://www.minhaloja.com.br/departamento/categoria/subcategoria

Schema Markup

Utilize Schema Markup para ajudar os motores de busca a entender o conteúdo do seu site. Isso pode incluir marcar suas informações de produto, avaliações de clientes e eventos da empresa, que podem ser apresentados de forma destacada nos resultados da busca como rich snippets.

A VTEX permite implementar essas marcações de forma personalizada, o que pode aumentar a visibilidade e os cliques para o seu site.

Sitemaps

O sitemap (ou mapa do site) é um arquivo (geralmente em XML) que tem por objetivo fornecer ao Google informações sobre as páginas do seu site, ajudando os robôs a rastrear e indexar seu site de forma mais eficiente.

Geralmente, quando um site é criado, é preciso criar o sitemap e, depois, enviá-lo para o Google por meio do Google Search Console. Felizmente, a VTEX gera o XML automaticamente, sem a necessidade de configurar nada.

5 Dicas Avançadas de SEO para E-commerce na Plataforma VTEX

Além das técnicas fundamentais de SEO, há práticas avançadas que podem elevar significativamente a visibilidade e o desempenho do seu e-commerce. Estas estratégias não apenas melhoram o ranking nos motores de busca, mas também aprimoram a experiência do usuário e potencializam as taxas de conversão.

1. Otimização de Snippets Ricos (Rich Snippets)‍

Snippets ricos são resultados de pesquisa que vão além do título, URL e descrição padrão. Eles podem incluir estrelas de avaliação, preços, disponibilidade do produto e outros elementos que capturam a atenção do usuário. Utilize o Schema.org para marcar seus produtos, avaliações e outros conteúdos. A VTEX permite a personalização e implementação de marcações Schema diretamente na plataforma, o que ajuda a destacar seu conteúdo nos resultados de busca e aumenta a probabilidade de cliques.

2. Testes A/B de Metadescrições

Realizar testes A/B em suas metadescrições pode revelar quais versões atraem mais cliques. Alterne descrições, experimente diferentes chamadas para ação e monitore os resultados para entender o que mais ressoa com seu público. Ferramentas como o Google Search Console podem fornecer insights sobre a performance de suas páginas nos resultados de busca, permitindo ajustes estratégicos para maximizar a taxa de clique (CTR).

3‍. Estratégias para Melhorar o Tempo de Permanência na Página‍

O tempo que um usuário permanece em uma página pode influenciar o ranking de SEO, pois é um indicativo da qualidade e relevância do conteúdo. Para melhorar esse aspecto, invista em conteúdo de qualidade, interativo e visualmente atraente. Inclua vídeos explicativos dos produtos, tutoriais e guias de uso que podem manter os visitantes engajados por mais tempo. Além disso, estruture seu conteúdo com subtítulos claros, listas e infográficos que facilitam a leitura e incentivam os visitantes a explorar mais a página.

4. Implementação de Conteúdo Dinâmico

O conteúdo dinâmico pode ajudar a personalizar a experiência do usuário com base em seu comportamento anterior ou dados demográficos. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também pode aumentar a relevância do conteúdo para as consultas de pesquisa específicas, melhorando o SEO. Por exemplo, mostrar produtos relacionados ou recentemente vistos pode incentivar mais interações e aumentar o tempo de permanência.

5. Uso Estratégico de Links Internos

Links internos são essenciais para ajudar os motores de busca a entender a estrutura do seu site e a distribuir a autoridade da página. Use-os estrategicamente para conectar conteúdos relevantes e guiar os usuários para páginas que melhoram a sua jornada no site. Isso não apenas melhora a navegabilidade, mas também reforça a relevância de suas páginas para termos específicos, potencializando a autoridade do site.

Integração com Ferramentas de Análise na Plataforma VTEX

Para e-commerces que buscam melhorar continuamente o desempenho de SEO e a experiência do usuário, integrar a plataforma VTEX com ferramentas analíticas robustas como Google Analytics e Google Search Console é essencial. Essas ferramentas fornecem insights valiosos que ajudam a entender o comportamento do usuário, monitorar o tráfego do site, avaliar a eficácia das estratégias de SEO e tomar decisões baseadas em dados concretos.

Configuração do Google Analytics na VTEX

1. Criação da Conta no Google Analytics:

• Primeiramente, crie uma conta no Google Analytics, se ainda não possuir uma. Em seguida, configure uma propriedade que represente sua loja online.

2. Obtenção do Código de Acompanhamento:

• Dentro do Google Analytics, navegue até a seção "Administração" e selecione "Informações de acompanhamento" para obter o código de acompanhamento (ID de acompanhamento).

3. Integração na VTEX:

• Acesse o painel administrativo da sua loja VTEX. Vá até o módulo "Gerenciamento do site" e procure por "Configurações do Google Analytics". Insira seu ID de acompanhamento nesta seção.

4. Configuração Avançada:

• Para rastrear eventos específicos como conversões de vendas, adicione também o script de e-commerce avançado do Google Analytics nas configurações da VTEX. Isso permitirá que você veja dados detalhados sobre o comportamento de compra dos usuários.

Configuração do Google Search Console

1. Verificação do Site:

• Adicione sua loja VTEX ao Google Search Console usando o método de verificação recomendado. Geralmente, isso pode ser feito via upload de um arquivo HTML ou através de uma tag HTML no cabeçalho do seu site.

2. Configuração na VTEX:

• Dentro do painel VTEX, você pode inserir a meta tag fornecida pelo Google Search Console em Configurações > SEO > Tags de verificação para concluir a verificação do site.

Interpretação dos Relatórios e Tomada de Decisão Baseada em Dados

1. Análise de Tráfego no Google Analytics:

• Use o Google Analytics para analisar as fontes de tráfego, comportamento do usuário e conversões. Identifique quais páginas têm a maior taxa de rejeição, onde os usuários gastam mais tempo e quais produtos têm mais visualizações de página.
• Monitore a eficácia de diferentes canais de marketing. Compare o tráfego orgânico, pago, direto, referencial e de redes sociais para entender quais estratégias estão trazendo mais visitantes e conversões.

2. SEO Insights no Google Search Console:

• O Google Search Console fornece informações sobre o desempenho de pesquisa do seu site. Monitore as consultas de pesquisa que trazem usuários para seu site, as páginas que têm melhor classificação e os problemas de indexação que podem estar afetando seu SEO.
• Verifique a cobertura do índice para garantir que todas as páginas importantes estão sendo indexadas corretamente. Além disso, atente-se aos erros de rastreamento que possam impedir o Google de acessar certas páginas do seu site.

3. Ajustes e Otimizações:

• Com base nos dados coletados, faça ajustes em sua estratégia de SEO. Por exemplo, se algumas páginas têm altas taxas de rejeição, considere melhorar o conteúdo ou a usabilidade delas.
• Utilize os dados de consulta de pesquisa do Google Search Console para refinar as palavras-chave usadas em seu site, garantindo que elas alinhem com as buscas reais dos usuários.

Integrar e configurar corretamente o Google Analytics e o Google Search Console em sua plataforma VTEX pode transformar a maneira como você vê e gerencia seu e-commerce. Com uma visão clara do desempenho do site e comportamento do usuário, é possível otimizar continuamente sua presença online para alcançar melhores resultados em SEO e, consequentemente, nas vendas.

Conclusão

Ao implementar essas técnicas avançadas de SEO na sua loja VTEX, você não só melhora a visibilidade e a taxa de cliques, mas também a experiência geral do usuário, o que é fundamental para converter e reter clientes no ambiente competitivo do e-commerce. Lembre-se de que o SEO é uma estratégia contínua, que exige ajustes e atualizações regulares para manter e melhorar o posicionamento nos resultados de busca.

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