Retail Media: a nova fase do marketing digital
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As vendas no varejo durante o período da Páscoa em 2024 registraram uma queda de 5,0% em relação ao mesmo feriado em 2023, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A comparação foi feita entre as vendas de 25 a 31 de março de 2024 e de 3 a 9 de abril do ano anterior.
O setor de Supermercados e Hipermercados, por exemplo, teve queda de 3,9% no faturamento. De acordo com o vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo, Carlos Alves, a comemoração da data no fim do mês pode ter colaborado para o resultado negativo do Varejo. “No ano passado, a Páscoa caiu no início do mês, período em que o comércio está mais aquecido por causa dos depósitos dos salários”, afirma.
Apesar da retração geral, o setor de chocolaterias apresentou um crescimento de 3,8%, com destaque para as lojas situadas em shoppings, que tiveram um aumento de 4,0% no faturamento, enquanto as localizadas nas ruas cresceram 3,7%.
A queda nas vendas foi observada em todas as regiões do Brasil
Nordeste (-3,5%), Norte (-3,9%), Sudeste (-5,5%), Sul (-5,9%) e Centro-Oeste (-8,5%). Entre os estados, Paraná (-8,8%) e Goiás (-8,5%) registraram as maiores quedas, enquanto Ceará (-2,1%) e Rio de Janeiro (-2,5%) tiveram as menores. Nenhuma região apresentou crescimento em relação a 2023.
O ICVA, criado pela Cielo, monitora as vendas de cerca de 870 mil varejistas credenciados. Ele foi desenvolvido para refletir a real dinâmica de consumo no ponto de venda, isolando fatores como variação de market share e substituição de cheque e dinheiro por cartões. O índice oferece uma visão abrangente do desempenho do varejo no Brasil, baseado em dados reais e não sendo uma prévia dos resultados financeiros da própria Cielo.
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